近日，文化和旅游部联合自然资源部、住房城乡建设部印发通知，公布了50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，黄山市黟县—屯溪区—歙县入选。此次公布的融合发展示范区建设单位，将通过1—3年的建设期，分批次验收，择优遴选命名国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。
地处皖南山区的歙县缘何此次榜上有名，文旅融合的歙县实践又缘何能示范引领？歙县正用行动给出答案。
悠悠千年徽州府，渺渺百里大画廊。近日，“魅力四歙秀在虹口”歙县“徽文化·大地艺术季”推介会暨主题摄影展在上海市虹口区精彩呈现，这是今年以来徽文化再次以创新推介的形式融入长三角。从北外滩中心会客厅到白玉兰广场，再到瑞虹天地瑞虹坊，饱含歙县元素的文艺表演、文旅推介、主题摄影展、歙茶展示、非遗展演，实现了传统与时尚、徽韵与海派、古老与青春的碰撞。
传承是责任，发展是担当。内涵深邃、真理昭彰是徽文化的重要标签，随着徽学发展，新安医学、新安画派、徽剧、徽菜等数十类文化现象被抽丝剥茧，“学成派、艺成海、术成流、商成帮”的徽文化特质在歙县的城市肌理中逐渐还原。近年来，歙县以国家级徽州文化生态保护区建设为抓手，加强徽文化挖掘、阐释、传播，深入实施徽州文脉传承工程、徽剧振兴工程、新安医学振兴工程。弘扬非遗文化，推动“非遗大县”向“非遗强县”跃升，叶村叠罗汉成功入选“2023中华体育文化优秀项目”。加强徽州古道、历史文化名城名镇名村（传统村落）内古建筑活化利用。如今，黄宾虹故居片区保护利用等项目正围绕“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用”的总体要求积极推进，让故居日现新貌；2024“徽文化·大地艺术季”活动正紧扣“创意、破圈、年轻、活力”的理念火热谋划，让故里日渐时尚；《文脉春秋·歙县》纪录片、歙县文旅推介会等通过多元化形式传承徽州文化，让故事日益丰富。
从故居到故里，从故事到故乡，歙县正逐个解码文化基因，让徽文化成为与时俱进的时尚，也让歙县故事成为近悦远来的情怀。
智者乐水，仁者乐山。山水相依的歙县历来为文人墨客所喜爱。作为徽文化的主要发祥地、集中展示区和重要承载地，歙县自古有“文化之乡”的美誉，随着文旅融合的深入推进，从“诗画田园、秀美山川”到“青绿新安、歙采缤纷”，歙县日益成为人们争相奔赴的“诗和远方”。
近年来，大黄山与世界对话，全面彰显秀美气质，歙县也依托文旅资源，发挥第七批国家生态文明建设示范区优势，打开思想文化空间，打造全域旅游目的地、建设高品位休闲街区、开发创意田园载体，拓展徽味美食版图。
场景是旅游的起始，也是创意的源泉。聚焦“新安山居图”落图行动，歙县将“云巅、山场、江畔、田园、村落”五大主题精致化、品质化。从“一城一江”到“一山一乡”，在利用好新安江沿岸旅游文化资源的同时，歙县先后打造了卖花渔村、汪满田、瞻淇等一批非遗村，推出了潭渡、三阳、杞梓里、问政等一批哲学村，激活了槐塘、南屏、漳潭、九砂等一批艺术村，乡村旅游目的地呈多点绽放。
文化是旅游的脉络，也是情怀的感召。歙县以徽文化包装“徽式生活”，开发非遗、文物、名茶等“徽字号”主题游径，以及文化体验、山水观光、乡村休闲等精品游线条，融合“美食、美景、美宿”打造沉浸式“慢旅游”样本。以文化刺激夜间文旅消费，拓展非遗夜市、百花夜市、城墙根夜市等夜间文旅业态影响力，实现徽州文化和多元业态的双向奔赴。
从“一座没有屋顶的徽文化大地艺术馆”到“城市徽客厅”打造，歙县在强化文化资源价值转化的道路上持续探索，既打造场景，也“点亮夜空”，让更多游客为一方文化而奔赴一座城市，为一方景物而崇尚一门学问。
一业兴，则百业旺。在建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的时代背景下，旅游业正成为歙县发展的支柱产业、富民产业。从“旅游+”到“+旅游”，文化、旅游、农业、餐饮、康养、体育、数字等行业在古歙大地上滋生蔓延、嫁接生长。
在“Z时代”的主宰下，2023长三角绿水青山运动会、徽州古城百公里越野赛等体育赛事，用流动多巴胺点燃了歙县的春末夏初；“‘踢嗨小将’黄山青少年足球精英邀请赛”、歙县和美乡村夏季篮球联赛，用炙热的汗水“嗨”翻了歙县仲夏；黄山旅游节、徽州古城时装秀、徽州府有囍沉浸式演出，用时尚的创意点缀了歙县秋色；而南樵楼的围炉煮茶、曹氏二宅的茶歌空间、阳和门的鱼趣咖啡，则氤氲起了古城的冬日暖意。
产业拓客，文旅留客。12月初，歙县成功入选第三批长三角高铁旅游小城，在昌景黄、合福等多条线路的加持下，歙县有了更加通达的交通，吸引八方游客纷至沓来；12月14日，歙县创建全国基层中医药工作示范县评审汇报会召开，进一步明确了新安医学以文养医、以医带药、以药促产、以产惠民的发展目标；12月18日，歙县餐饮烹饪行业协会正式成立，创新菜、美味菜、康养菜成为徽菜做大做强新的方向，也吸引着更多人为了一道菜奔赴一座城。
从“徽文化·大地艺术季”到“青绿新安·歙采缤纷”，文化休闲、山水观光、研学体验、赏花摄影、文创开发等业态的开发拓展，真正实现了农商文旅体康的融合发展。“歙小菊”“汪小鲤”等IP形象，让传统工艺在新的文创载体上实现了创意表达，“鲜味果品”“养生茶药”“美味山珍”“徽派工艺”四大歙县系列旅游商品也在守正创新、汇纳共智之下，实现了年轻化、时尚化、国际化。近年来，歙县在原创开发的“歙采缤纷”区域公用品牌下，已陈设经销产品255款，自主产品63件，品类涉及农特产品、文创产品、特色小吃等。
文旅融合是城市发展、乡村振兴的必然趋势，是文化传承、文化创新的必然选择。歙县正以加快建设“七个强县”为目标，探索农商文旅体康多元融合，在创意表达、时尚呈现和科技赋能的加持下，实现高质量发展，让古城“破局”更“出圈”。（杨瓅 郭娟）
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